Deassín: joyería contemporánea donde confluyen diseño y artesanía

Durante el mes de noviembre abrimos los brazos a todos aquellos pequeños comercios y tiendas de barrio. ¿Por qué? Podríamos darte muchos motivos (y más con la que está cayendo), pero solo vamos a darte uno: el día 30 de noviembre se celebra el Small Business Day, el Día del pequeño comercio. Desde N26 queremos unirnos a esta fecha tan especial celebrando a lo largo del mes los pequeños comercios que tenemos a nuestro alrededor, esos que con su presencia a pie de calle, su atención especial y el cariño que le ponen a todo, hacen que nuestro día a día sea diferente.

En el artículo de hoy os presentamos el proyecto de joyería artesana Deassín de la mano de su creadora Lucía Ruiz de Assín, quien desde 2013 diseña en su taller de Madrid piezas que combinan innovación y tradición en sus diseños. Y es precisamente esa tradición lo que convierte a estas joyas en algo tan especial: una transformación 100 % artesanal elaborada a mano de principio a fin por Lucía.

Tras estudiar Comunicación Audiovisual en la Complutense de Madrid, Lucía decidió dedicar más tiempo a lo que fue su verdadera vocación desde pequeña: el diseño de joyas.  A esto le siguieron sus estudios en la Escuela de Joyería de Madrid para luego ponerse manos a la obra trabajando como aprendiz de un artista-joyero en Chile. Fue a su vuelta a Madrid cuando, después de trabajar para varias firmas, decide lanzarse a crear su propia marca para reflejar su personalidad en sus diseños, algo que se percibe a simple vista en los anillos, pulseras, pendientes y colgantes de su tienda online. Además, entre sus diseños Deassín también cuenta con anillos de compromiso y alianzas. Puedes ponerte en contacto directamente con Lucía a través de su email para más información sobre creaciones personalizadas. Y no importa dónde estés, porque hacen envíos a todo el mundo. 

Hemos charlado con Lucía para que nos cuente todo lo que hay detrás de Deassín y cómo está viviendo este 2020, un año que está suponiendo un desafío especial para todos los autónomos y emprendedores como ella.

¿Cuándo y por qué decidiste lanzarte a emprender?

Creé la marca hace 6 años, pero la motivación no era emprender como tal, sino crear y desarrollar mis propios diseños. Hay quien quiere montar algo y busca un nicho o una excusa, y quienes tenemos la excusa y emprender es la consecuencia. 

¿Cómo surgió la idea de crear un negocio de joyas?

Surge de la necesidad de crear y diseñar libremente de acuerdo a mi propia identidad e impulso creativo. Desde que me formé en joyería, he trabajado para varias marcas de acuerdo a su propia identidad, y vi muy claro que si quería hacer mis propias joyas tenía que hacerlo para mi. A partir de ahí me di cuenta de que lo que hacía me gustaba, y que era posible dedicarme a esto como algo más que un hobby. En mi caso ha sido un proceso de maduración bastante orgánico, al principio no tenía claro que fuera un negocio, y durante mucho tiempo he trabajado en paralelo para otros,antes de dedicarme en exclusiva a la marca. 

¿Puedes contarnos cuál es tu proceso creativo a la hora de diseñar e idear nuevas piezas? 

Supongo que todo empieza con la inspiración, que es bastante caprichosa y abstracta, y no siempre sabes de dónde viene; a veces es simplemente un material lo que te inspira, una forma, un color, una luz o un ritmo; otras es todo eso a la vez. Pero en mi caso las ideas se definen en taller, cuando tengo los materiales entre manos y puedo darles forma directamente sobre el cuerpo: sobre los dedos, las orejas o el cuello. Es un proceso muy intuitivo, de prueba y error, apenas recurro a diseñar sobre el papel, y en general solo lo utilizo para bosquejar ideas cuando me vienen a la mente y no quiero que se me olviden. 

¿Cómo ha afectado el coronavirus a tu actividad? 

El modelo de Deassín siempre ha sido online, así que de momento el coronavirus no ha afectado negativamente a las ventas, que incluso aumentaron durante el confinamiento. 

Ahora más que nunca confiamos en seguir creciendo porque la sociedad está más dispuesta a apoyar al pequeño comercio que ofrece un producto de fabricación local, ético y sostenible, ya sea mediante la compra a pie de calle u online. Y en este sentido tenemos la ventaja de que esos valores forman parte de nuestra identidad. 

¿Cómo te has adaptado a la nueva situación? 

Aunque seguimos haciendo las cosas como antes, estamos prestando más atención a las redes sociales y sacando pequeñas colecciones cápsula entre colecciones más grandes. Se trata de sacar piezas que vamos creando de manera espontánea, sin hacer una gran campaña, con la planificación y los plazos que pide una gran colección. El coronavirus ha fomentado una nueva forma de trabajar, adaptada a las circunstancias: si estás confinado y no puedes montar una sesión de fotos, hazlas en casa. Se pueden hacer cosas increíbles con menos medios.

En Deassín nos sentimos muy alineados con el movimiento slow fashion, que promueve un comercio justo, en donde el consumidor responsable hace una compra meditada de un producto que valora por su calidad, porque está producido de forma ética y local bajo un principio de transparencia, que favorece estar dispuesto a pagar su precio justo. En este modelo no hay margen para los grandes descuentos de la industria de moda rápida, de las prendas baratas de usar y tirar, que invitan a un consumo impulsivo guiado por grandes descuentos, hechos para salida a grandes stocks. Por eso en Deassín no hacemos rebajas, aunque puntualmente hagamos pequeños descuentos.

¿Qué crees que aportan los pequeños comercios que los diferencia de las grandes empresas?

Aportamos cercanía, transparencia y un servicio más personalizado. También una cara y una persona de referencia con la que puedes identificarte. En nuestro caso concreto, además de las joyas de nuestra colección, hacemos piezas a medida, por encargo, que diseñamos mano a mano con nuestros clientes. 

Te invitamos a descubrir las joyas artesanales de Lucía a través de su tienda online, y si no quieres perderte ninguna de sus novedades, puedes suscribirte a su newsletter y seguirla en Instagram, facebook o Pinterest.