Hábitos de gasto en Europa por generaciones
Un estudio de N26
N26 ha publicado su último informe sobre tendencias de gasto en 2023, centrado en los hábitos de consumo de las diferentes generaciones de europeos. La investigación analizó las transacciones anonimizadas de más de 9.000 clientes en España, Austria, Alemania, Francia e Italia durante 12 meses, y revela que los patrones de consumo cambian entre los diferentes grupos demográficos: los europeos más jóvenes invierten sobre todo en aprendizaje, facturas del hogar y en compras, mientras que las generaciones más mayores priorizan la alimentación, el transporte y los viajes.
Los resultados del estudio muestran el gasto medio de cada país en las diferentes categorías de consumo, dividido por generaciones. Este método proporciona una visión clara de cómo los diferentes grupos de edad asignan sus presupuestos.
Los baby boomers en España priorizan el aprendizaje continuo
España registró los porcentajes más altos de dinero invertido en educación a lo largo de todos los grupos de edad, y fueron los baby boomers y la generación Z los que más destacaron por su firme compromiso hacia el crecimiento personal. Los gastos incluidos en esta categoría de consumo son, entre otros: material escolar, institutos, universidades, escuelas de música y cursos de formación continua.
La generación Z es el grupo de edad que más dinero destinó a adquirir nuevos conocimientos y capacidades en Europa. Entre ellos, los jóvenes españoles son los que más han gastado, con una media del 32,63 % de su presupuesto. Les siguen sus coetáneos en Italia y Francia, ambos con un 23,5 %; en Alemania, con un 22,45 %; y en Austria, con un 13,34 %.
Si bien parece normal que las generaciones más jóvenes gasten más en educación, el estudio sorprende al observar que los baby boomers españoles dedicaron alrededor de una quinta parte de su gasto general (19,56 %) a adquirir nuevos conocimientos. Esta pasión por el aprendizaje es significativamente menor en Austria (10,45 %), Alemania (13,39 %), Italia (15,66 %) y Francia (17,88 %).
Gastos europeos en aprendizaje por generación
| Austria | 10.45% | 11.86% | 12.78% | 13.45% |
| Alemania | 13.39% | 15.97% | 17.84% | 22.45% |
| España | 19.56% | 23.41% | 23.13% | 32.63% |
| Francia | 17.88% | 20.27% | 19.19% | 23.48% |
| Italia | 15.66% | 19.37% | 20.57% | 23.50% |
Hay una correlación entre ser joven y comprar más
sobre todo en Austria
Los datos muestran que los europeos más jóvenes son los que más dinero gastan en ir de compras. Especialmente la generación Z en Austria, con un 16,75 % de su presupuesto. Además, Austria destacó en esta categoría en todos los grupos demográficos, gastando siempre más que el resto de europeos en una categoría que incluye, entre otros, gastos en moda, ropa deportiva, joyería, y tiendas de segunda mano.
Por el contrario, España mostró un enfoque más prudente con respecto a los gastos innecesarios, registrando los porcentajes más bajos de gasto en compras en casi todos los grupos de edad: los baby boomers y la generación X gastaron menos del 11% de su presupuesto, los millennials un 12,29 % (sólo superados por Italia, con un 11,98 %), y la generación Z un 12,75 %.
La generación Z francesa ocupó el segundo lugar en cuanto a dinero invertido en gastos superfluos, sólo superada por Austria. En contraposición, las generaciones francesas más mayores registraron un gasto bajo en esta categoría en relación con el resto de los países.
Alemania mostró un comportamiento de gasto similar en todas las generaciones, con porcentajes que fluctúan entre el 13,82 % y el 14,22 % de su gasto total. El país mostró un ligero repunte en el gasto en compras con los millennials, en consonancia con la tendencia: cuanto m ás joven se es, más se gasta en compras.
Italia también replica esta tendencia al mostrar una disminución del gasto en compras a medida que aumenta la edad de los consumidores, y los baby boomers son la generación de italianos que menos ha gastado en esta categoría.
Gastos europeos en compras por generación
| Austria | 14.60% | 15.87% | 14.92% | 16.75% |
| Alemania | 14.20% | 13.95% | 13.82% | 14.22% |
| España | 10.62% | 10.95% | 12.29% | 12.75% |
| Francia | 11.31% | 11.64% | 12.71% | 15.58% |
| Italia | 11.09% | 11.34% | 11.98% | 13.38% |
Los más mayores usan su libertad financiera para viajar
Austria registró el mayor gasto en viajes de todos los países, con los baby boomers a la cabeza (quienes invirtieron una media del 34,38 % de su presupuesto). Aunque prácticamente en todos los países los baby boomers fueron los que más gastaron en viajes, lo que parece indicar que su generación goza de un presupuesto más alto y más tiempo libre para viajar que otros grupos de edad.
La generación X y los millenials mostraron patrones de gasto en viajes similares, con menos fluctuaciones entre países que en otros grupos demográficos.
El gasto en viajes disminuyó notablemente con cada generación más joven. En particular, se produjo una reducción significativa del gasto en viajes en la generación Z de Francia y España, donde las cifras fueron una media de 5,58 puntos porcentuales más bajas que las registradas por los baby boomers. Esta tendencia puede deberse a limitaciones económicas, a cambios en estilos de vida, o a variaciones en preferencias a la hora de invertir el tiempo de las diferentes generaciones. En consecuencia, como las generaciones más jóvenes se enfrentan a limitaciones (tanto de tiempo como económicas) tienden a asignar más fondos a la satisfacción inmediata, como ir de compras y viajar con un presupuesto más ajustado.
Gasto europeo en viajes por generación
| Austria | 34.38% | 32.43% | 30.72% | 28.27% |
| Alemania | 32.87% | 31.32% | 29.31% | 26.22% |
| España | 28.35% | 28.41% | 28.19% | 22.42% |
| Francia | 27.16% | 27.43% | 26.47% | 21.93% |
| Italia | 30.50% | 29.64% | 27.85% | 24.81% |
Las mascotas, un gasto prioritario para los franceses
Francia destaca por ser el país que más dinero invierte en cuidar a sus mascotas. Especialmente los baby boomers y los millennials, que gastaron respectivamente el 15,75 % y el 15,47 % de sus gastos totales en mantener a sus mascotas. Esta tendencia encaja con un estudio sobre la propiedad de gatos que dice que el 32 % de los hogares franceses poseen al menos un gato.
La generación Z en España registró el gasto más bajo en esta categoría, con 9,47 % de su presupuesto. Mientras tanto, los italianos más jóvenes mostraron más entusiasmo por las mascotas: la generación Z gastó más que sus coetáneos europeos, y más que el resto de las generaciones en Italia (con un 14,18 %).
En Alemania y Austria reinó la estabilidad. En ambos países todas las generaciones invirtieron una cantidad similar en el cuidado de sus mascotas. Sólo se observa un pico sutil con los millennials, que gastaron 11,98 % y 12,61 % respectivamente.
Gasto europeo en mascotas por generación
| Austria | 11.13% | 11.41% | 12.61% | 11.09% |
| Alemania | 10.12% | 10.71% | 11.98% | 10.76% |
| España | 12.54% | 11.57% | 11.62% | 9.47% |
| Francia | 15.75% | 14.56% | 15.47% | 12.69% |
| Italia | 13.35% | 12.45% | 13.65% | 14.18% |
El amor por la comida en Italia no entiende de edades
El análisis comparativo del gasto intergeneracional en alimentos en Europa revela hallazgos interesantes, como la intersección entre las tradiciones culturales y las tendencias económicas.
Italia registró el mayor gasto en comida de toda Europa, una categoría que engloba comestibles, restaurantes, panaderías, pequeños comercios, etc. Los que más gastaron fueron los baby boomers y la generación X, que invirtieron respectivamente el 6,51 % y el 6,20 % de su presupuesto en esta categoría. Esto ilustra una afinidad cultural hacia las actividades relacionadas con la comida.
Por el contrario, Alemania mostró un menor gasto en esta categoría en todos los ámbitos: los que más gastaron fueron los baby boomers, con un 5,71 %; y los que menos, la generación Z, con un 3,74 %.
Los jóvenes españoles de la generación Z son los que menos gastaron en alimentos, con el 3,27 %; la cifra más baja de todos los países y generaciones del estudio.
Por otro lado, Francia mostró una consistencia intergeneracional en el gasto en comida, con sólo una ligera discrepancia del 5,61 % en los baby boomers al 4 % en la generación Z, lo que sugiere que el valor cultural de los alimentos se mantiene a lo largo de las generaciones.
Gasto europeo en alimentos por generación
| Austria | 5.11% | 4.99% | 4.71% | 4.26% |
| Alemania | 5.71% | 5.55% | 4.80% | 3.74% |
| España | 5.33% | 4.53% | 4.03% | 3.27% |
| Francia | 5.61% | 4.95% | 4.73% | 4.00% |
| Italia | 6.51% | 6.20% | 5.38% | 4.34% |
Los gastos del hogar unen a Europa
La generación Z gasta más
El estudio muestra datos de gasto semejantes en facturas del hogar en todos los países y a través de las diferentes generaciones, con un intervalo aproximado del 10,5 % al 14 % del gasto total. Esta categoría engloba los gastos en electricidad, gas, TV, teléfono, reparación de muebles, etc.
En particular, en Austria (14,16 %), Alemania (12,29 %) y Francia (12,05 %), la generación Z destacó como el grupo que más gastó en facturas del hogar, en línea con las expectativas de un grupo demográfico que está construyendo gradualmente su poder adquisitivo.
Por otro lado, en Italia y España los jóvenes de la generación Z asignaron un porcentaje más bajo de su gasto total a este tipo de gastos que los de las generaciones mayores, con cifras del 10,5 % y el 10,63 % respectivamente.
Gasto europeo en vivienda y servicios públicos por generación
| Austria | 11.95% | 11.65% | 12.49% | 14.16% |
| Alemania | 11.68% | 11.39% | 11.60% | 12.29% |
| España | 12.19% | 11.16% | 11.02% | 10.63% |
| Francia | 11.13% | 11.28% | 11.40% | 12.05% |
| Italia | 11.26% | 10.49% | 10.68% | 10.50% |
Cada generación gasta menos en transporte
El presupuesto se reduce en toda Europa
Los datos muestran que el gasto en transporte varía poco entre los diferentes países y grupos demográficos, desde un máximo del 6,76 % de los baby boomers alemanes hasta un mínimo del 3,87 % de la generación Z española. Aunque cabe destacar que existe una tendencia consistente en la reducción de los gastos en transporte en las generaciones más jóvenes. Especialmente en España, con una variación del 5,72 % en los baby boomers al 3,87 % en la generación Z.
Gasto europeo en transporte por generación
| Austria | 6.47% | 5.65% | 5.01% | 5.08% |
| Alemania | 6.76% | 5.80% | 4.60% | 4.27% |
| España | 5.72% | 4.59% | 4.27% | 3.87% |
| Francia | 5.85% | 5.10% | 4.92% | 4.61% |
| Italia | 6.03% | 5.18% | 4.37% | 4.16% |
Por otra parte, los gastos en ocio en Austria y Alemania son más altos entre las generaciones más jóvenes, con la generación Z austríaca a la cabeza con un 6.94 %. Por el contrario, España ve una disminución del gasto en ocio con cada generación más joven, siendo la generación Z la que gasta menos con un 4,95 %.
Mientras tanto, Francia e Italia mostraron patrones únicos: Francia vió un resurgimiento del interés por el ocio entre los más jóvenes, mientras que Italia mostró estabilidad a lo largo de todos los grupos de edad.
Gasto europeo en ocio por generación
| Austria | 5.92% | 6.14% | 6.76% | 6.94% |
| Alemania | 5.28% | 5.31% | 6.06% | 6.05% |
| España | 5.69% | 5.37% | 5.45% | 4.95% |
| Francia | 5.31% | 4.78% | 5.10% | 5.66% |
| Italia | 5.59% | 5.34% | 5.52% | 5.13% |
Metodología
El estudio está basado en el análisis de N26 de un conglomerado de datos anónimos sobre gastos realizado a más de 9.000 clientes de Austria, Alemania, España, Francia e Italia, del 1 de enero al 31 de diciembre de 2023, en los siguientes grupos de categorías:- Educación: comprende una amplia gama de categorías que incluyen, pero no se limitan, a tasas universitarias, alojamiento de estudiantes, material escolar, cursos de formación continua, etc.
- Alimentación: engloba categorías como comestibles y supermercados, dulces, lácteos, panaderías, restaurantes, etc.
- Facturas del hogar: aglomera los gastos en electricidad, gas, TV, teléfono, reparación de muebles, etc.
- Ocio: comprende los gastos en libros, medios de comunicación, suscripciones digitales, teatro, danza, deportes, etc.
- Mascotas: grupo que engloba todos los alimentos y suministros para mascotas (servicios veterinarios, camas, juguetes, aseo personal, etc.)
- Compras: comprende los gastos en moda y ropa, joyería, calzado, tiendas de segunda mano, etc.
- Transporte: cubre categorías como transporte local y suburbano, carga de vehículos eléctricos y de gasolina, talleres de servicio de vehículos, reparación de neumáticos, etc.
- Viajes: engloba gastos en tarifas aéreas, alquiler de coches, alojamiento, etc.
- Los baby boomers: Los mayores de 60 años, que vivieron una época de prosperidad caracterizada por una explosión en la natalidad.
- La generación X: De 45 a 59 años, conocidos por cerrar la brecha entre los baby boomers y las generaciones más jóvenes.
- Los millennials: De 30 a 44 años, distinguidos por haber crecido durante el auge de internet.
- Generación Z: De 18 a 29 años, profundamente inmersos en la cultura digital desde una edad temprana.
Sobre N26
Sobre N26
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