Il nuovo look di N26

Gli attenti osservatori avranno probabilmente notato che qualcosa è cambiato nel design di N26. Il cambiamento nell’immagine del brand è visibile nelle nostra nuova campagna #26motivi, sul nostro sito web e sui nostri profili social.

I nuovi colori, il nuovo logo e il nuovo font simboleggiano l’evoluzione di N26. Abbiamo ormai raggiunto i 2,3 milioni di clienti in 24 paesi: i cambiamenti nel nostro design, quindi, rappresentano il primo passo verso la creazione di un brand globale. Ma cosa c’è esattamente dietro il nostro nuovo look, e qual è il processo che ci ha portato a sviluppare questa nuova immagine? Te lo raccontiamo in questo articolo.

Riflettendo sull’immagine di N26 che volevamo comunicare al resto del mondo, abbiamo cercato un’estetica che esprimesse chiaramente il nostro messaggio. Le banche tradizionali optano solitamente per uno schema di colore monocromatico, utilizzando spesso colori primari come il blu o il rosso. Per noi, che siamo una challenger bank digitale, era molto importante distinguerci.

N26 offre un’esperienza bancaria semplice, rapida e innovativa, con la missione di facilitare la vita dei clienti. Per questo motivo, i nostri designer hanno pensato a una soluzione grafica che potesse riflettere la personalità e i valori del nostro brand: semplice, incentrato sul cliente e trasparente.

Christian Hertlein, Head of design in N26, spiega così la scelta dei nuovi colori, ovvero ottanio (il colore principale del nostro brand), grano dorato, rosso rabarbaro e blu petrolio:

“A una prima occhiata, sembra un set di colori piuttosto tradizionale: un blu, un giallo, un verde... Osservando meglio, però, si nota che sono tutte varianti meno comuni della tonalità di base. Abbiamo scelto questi colori proprio per la loro personalità, perché potessero riflettere ed esprimere i nostri valori.”.

Vogliamo rappresentare i nostri utenti. Da quando N26 è stata lanciata 5 anni fa, abbiamo cercato di conoscere e comprendere sempre meglio i nostri clienti. Questi cambiamenti, quindi, rappresentano i nostri clienti nei 24 paesi che abbiamo raggiunto: provenienti da diverse realtà e abituati a uno stile di vita urbano e contemporaneo.

Non abbiamo completamente abbandonato la nostra estetica originale; semplicemente, l’abbiamo fatta evolvere. Il nuovo design è ormai visibile su tutti i punti di contatto che l’utente ha con il nostro brand: la schermata e le icone dell’app, il sito web, le nuove carte, i packaging… Con questo rebranding vogliamo arricchire e migliorare la nostra immagine, in modo da avvicinarci ancora meglio ai nostri clienti e alle loro aspettative.

La nostra immagine e il nostro design sono quello che ci distingue dallo stereotipo della tradizionale banca rigida e antiquata. N26 si propone piuttosto come un brand lifestyle, vicino agli utenti e alle loro esigenze. Del resto, N26 è stata creata per semplificare l’esperienza bancaria e la gestione quotidiana delle proprie finanze. Apparire rigidi e inaccessibili, quindi, sarebbe in contraddizione con la nostra missione di creare la banca che il mondo ama usare.

L’obiettivo principale della nostra nuova immagine è quello di risultare più accessibili. Per esempio, abbiamo abbandonato il nostro colore principale originario, menta, principalmente perché ci sembrava non creasse abbastanza contrasto con il testo bianco, lasciandoci poca libertà in termini di estetica. Allo stesso modo, il precedente logo N26 era matematicamente corretto, ma non aveva abbastanza personalità. Il nuovo logo è leggermente più arrotondato e più spesso, in modo da emergere maggiormente su diversi tipi di sfondo e su diversi colori. Aggiungendo più carattere ai nostri colori e al nostro logo, abbiamo reso il nostro brand più riconoscibile e più accattivante.

Infine, avrai probabilmente notato che nei nostri nuovi poster e cartelloni pubblicitari sono comparsi volti e persone. D’altra parte, le finanze sono parte integrante della nostra vita quotidiana, un’esperienza che tutti condividiamo. Per questo motivo, abbiamo voluto riportare le persone al centro della nostra immagine, in modo da riflettere il lato più umano dell’esperienza bancaria. Il tutto sempre e comunque nel nostro stile: vogliamo dimostrare che banca non è necessariamente sinonimo di rigido e antiquato. L’esperienza bancaria, al contrario, può essere semplice e, ne siamo convinti, perfino piacevole.